创业公司怎么取一个好名字?

新晟 / 2018-09-28

  第一点,取名之前,先要弄清楚产品的定位,找到用户的痛点,看你的名字能不能满足这个痛点。比如说,送花是个社交行为,送花的目的,是为了拉近两个人的距离,花就是个载体。如果你从花这个实体产品中去找痛点,就走偏了。从这一点出发,有一个高端玫瑰品牌就做得很好,买花必须登记双方的身份证号,意思是买的人你想好了,如果你这辈子要送我们的玫瑰,就只能送给你登记这个人,抓的痛点就是对爱的承诺。这个花店的名字叫“Roseonly”,宣传语是“一生只送一人”。所以一旦定位出来了,你离产品的好名字就更近了一步。

  第二点,名字想要有辨识度,一定要做的和同类产品不一样,这样才能体现你的不同。举个例子,“Enjoy”做的是高端团购,“美团”做的是普通团购。“美团”从名字就知道它是干嘛的。而“Enjoy”光看名字,看不出来是做团购的,但是给人一种略有逼格的感觉,这种感觉就是差异化,和其他团购相比,就有了辨识度。

  当然,这里要注意的是,差异化不要乱用。如果是在市场初期,大家都不了解你,这时候取名的重点就是告诉人们你是干什么的,而不是提现差异化。在市场竞争很激烈的时候,你和别人有什么不一样才很重要。比如美团,前期大家不知道什么是团购,所以一个很直接的名字就很重要。但到了后期,谁都知道什么是团购,品质和逼格这种差异化就很重要了。也就是说,这个行业稀缺什么,名字里面就要体现什么。

  第三点,品牌定位也有了,方向也定了,就要展开行动了。把所有参与取名的小伙伴叫到一起开会,确保他们对品牌都理解了。限定一天时间,每人想50个名字,然后第二天把所有的名字放在一起进行讨论,最后进行评估和筛选。

  第四点,作者还给了一些操作上的提醒。比如说,你要去看看你想到的名字有没有被注册,毕竟首先要合法,如果你没注册,做大了也没用,万一别人先注册了,你等于给别人做了嫁衣。再比如,你还要去网上搜一下你起的名字,因为今天我们看到一个新东西,第一步一般都是去搜索一下,所以你要看看你取的名字能不能很快搜出来,排在第几页。而且还要看看搜索的时候好不好搜,因为搜索的时候要打字,所以名字最好不要用那种输入法好几页才能翻到的字。

  总之,给产品取名字,除了取名本身,也是一个前期产品规划、明确方向的过程,对创业定方向也是有帮助的。在取名的过程中,需要不断地平衡和取舍,这也是商业魅力的所在。



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